意见领袖 |夏雷
“十五五”规划建议强调扩大优质消费品和服务供给、扩大服务消费，重点是便利准入和融合商业业态。经济普遍经历了从商品消费向服务消费的历史性飞跃。它体现了需求从“物质需求到精神需求、从基本功能到品质体验”的演变。纵观日本和美国的消费变迁史，服务消费是如何拉动经济和就业的？哪些方向有发展空间？
每个经济体在不同发展阶段都有不同的消费重点。经济发展初期，所有人都要解决温饱问题，消费主要体现在食品和衣服等非耐用品上。中期内经济发展随着经济的发展，消费转向耐用品。随着经济的进一步发展和居民收入水平的提高，居民开始注重内心感受和体验，转向服务消费。以日本为例，二战后初期，日本经济处于战后复苏、低增长阶段。这一时期的消费主要集中在满足基本生存需求的非耐用品上。 1960年代后期，由于“国民收入倍增计划”的成功，日本经济进入高速增长时期，国民收入水平提高，家庭消费支出重心转向耐用品。从 20 世纪 90 年代至今，服务消费一直是核心。 1989年，服务消费比重首次与商品消费比重持平。 1993年，服务消费比重完全超过产品消费比重消费，我们进入了服务消费占主导地位的时代。 1990年，日本家庭国内最终服务消费支出是商品消费的1.2倍，但到2024年已稳步增长至1.4倍。以美国为例，一战后，美国经济进入了前所未有的繁荣时期。在此期间，美国消费以耐用品为主。 20世纪70年代，美国经济陷入滞胀，商品消费受到抑制，但服务消费却增加。 1970年，美国服务消费支出首次超过商品支出，且比例不断提高，2024年达到68.5%。服务消费是美国消费的支柱，包括医疗、教育、金融、娱乐等。它涵盖了很多领域。
消费的增长伴随着人均GDP的增长，使得服务消费是经济增长的重要动力。从人均GDP来看，人均突破1万美元是全球消费结构推进的关键节点，加速居民消费从“生存”向“发展和享受”转变。这一阶段，服务消费比重快速提升，成为经济增长的重要拉动力。 1970年，美国居民消费了50.7%的服务，人均GDP为5,233美元。此后，服务消费远高于商品消费，同时人均GDP开始快速增长，达到新的水平。到2024年，美国居民的服务消费将占68.5%。 1992年，日本人口服务消费占50%，人均GDP为31993美元。此后，服务消费超过了商品消费，同时，人均GDP也开始快速增长，达到新的水平。到2024年，日本居民的服务消费占比预计将达到55.8%。目前，我国人均GDP在1万至2万美元之间。在此区间内，消费需求有望加速分化，消费结构也有望加速转型。这是从商品消费转向服务消费的关键时期。从GDP构成来看，随着经济发展，服务消费对GDP发展的拉动作用逐渐增强。二战后，美国进入了长期的经济繁荣发展时期。从1944年到2024年，美国个人消费支出占GDP的比重从48.4%上升到67.9%，增长了19.5个百分点。服务消费占GDP的比重由21.4%提高25.1个百分点46.5%，成为美国经济发展的支柱。 2024年，日本最终消费支出占GDP的比重将达到56.6%。其中，家庭消费支出占GDP的39.9%，服务消费占总消费的46.1%。发展前景良好，提升空间很大。
服务消费拉动就业增长。醋。首先，由于其劳动密集型性质，创造了许多传统就业岗位。例如，自日本进入服务消费主导阶段以来，家庭开始将更多资金投入到教育、医疗、娱乐、旅游等服务消费中。这些都是劳动密集型产业，对人力资源的需求比商品制造业大得多。随着美国服务消费增加，文化、休闲、餐饮服务多元化发展也推动转型就业结构不断优化，服务业逐渐成为第一大用人单位。其次，服务消费正在催生新的业态和碎片化的就业岗位，进而催生新的就业岗位。以美国为例，1939年至2024年，美国三大新兴服务业（信息产业、金融活动、私立教育和医疗服务）从业人员总数从401.1万人增长到3908.1万人，增速明显超过传统服务业。服务消费的发展不仅直接创造就业，而且通过产业链上下游环节间接带动就业。以日本为例，1990年至2024年间，日本65岁及以上人口比例从12.2%上升至29.8%。我们已经进入超老龄社会。老年人口的快速增长直接带动了老年人口的需求医疗保健。家庭和机构护理服务正在迅速扩张，带动医疗保健、长期护理保险和日托行业的就业人数上下波动。
服务消费哪个方向最具发展空间？以日本为例，文化、娱乐、医疗是主要方向。由于经济长期停滞和人口老龄化，家庭物质消费欲望和能力减弱，为了寻求心理安慰和更好的生活质量，更多的资金投入到教育、医疗、娱乐、旅游等服务消费上。 2024年，日本家庭服务的三大消费支出类别将是交通/通信、文化/娱乐和医疗保健。以美国为例，主要方向将是互联网、医疗保健和高端奢侈品服务。进入21世纪，婴儿潮一代已达到老龄化加剧，消费重心转向医疗、养老、资产管理等领域。随着千禧一代逐渐步入成年并进入职场，一种注重体验而非物质的消费观念正在兴起。随着互联网普及率的提高，服务的消费率也会相应提高。与此同时，美国巨大的贫富差距意味着庞大的富裕阶层正在推动一些高端奢侈品服务的消费。
随着我国老龄化，人口老龄化将逐步推进，加之民众健康意识不断增强，未来医疗发展空间巨大。与此同时，居民消费结构不断向开发型、享受型、体验型转变。服务场景创新、线上线下融合深化，推动文化体育产业发展d 娱乐。 2013年至2024年，我国教育消费、文化娱乐支出比重从10.6%提高到11.3%，医疗健康消费支出比重从6.9%提高到9%。
风险提示：不可预见的全球经济下滑、地缘政治的不确定性、全球经济贸易紧张局势的不确定性、不同历史时刻的经验有限、不同国情的经验有限。
新浪财经意见领袖专栏系作者个人观点，不代表新浪财经立场或意见。 关注我们的官方微信“思想领袖”，阅读更多精彩文章。点击微信界面右上角的+号，选择“添加好友”，输入意见领袖“kopleader”的微信ID。您还可以通过扫描下方二维码添加关注者。思想领袖提供金融专业的专家分析。
