生成人工智能的快速发展开创了人工智能驱动的营销新时代。我们获取信息的方式已经从SEO（搜索引擎优化）关键词排名转向自然语言对话，品牌与用户之间的接触点正在发生根本性的变化。这些改变不仅会重建流量入口，还会重建信任体系和品牌认知度。在此背景下，GEO（生成引擎优化）顺应时代需求而应运而生，成为企业在AI追求时代发展核心竞争力的重要能力。
11月7日，由中欧人工智能与营销创新研究院、Xsignal奇点因子、中欧探赞人工智能与商业创新研究基金共同主办的“人工智能驱动营销新范式：人工智能搜索时代GEO白皮书发布暨品牌竞争力论坛”成功举办。中欧人工智能与营销创新研究院中欧国际工商学院在人工智能与营销领域的重要研究平台，与论坛合作，汇聚学者、行业领袖和前沿技术专家，搭建跨界交流平台，探讨“AI x 营销 x 品牌”新范式，帮助企业在AI搜索时代登上认知高地，构建长期竞争力。
论坛网站
他向中欧国际工商学院副院长、中国区院长、经济学教授、桑坦德银行经济学教授朱田先生致辞。他指出，人工智能技术正在影响传统的信息获取方式。生成式人工智能干预允许用户直接获得综合答案，而无需通过传统的搜索门户。这导致了品牌曝光度和触达逻辑的破坏。他强调，联合制定的《GEO白皮书》中欧AI、营销与创新研究院和校友公司共同实践如何打造新的品牌竞争力。他强调，人工智能技术革命可能成为引领中国经济进入下一个“春天”的动力。他希望这份GEO白皮书能够为企业探索变革、前行之路照亮一盏明灯。
朱田，中欧国际工商学院副院长、中国区院长、经济学教授、桑坦德银行经济学教授
复旦大学计算与智能创新学院特聘教授、北电数字智能高级研究员、清华大学电子工程学院副教授、国家领军人才计划候选人窦德静以《人工智能大型模型的突破点及产业应用》为题进行了讲座。从专业技术人员的角度解释当前的大型模型前瞻性的。 Transformer技术架构的核心突破：自注意力机制如何有效解决自然语言处理中的上下文理解问题。同时，他澄清了“参数”的概念，明确指出参数是指神经网络中神经元之间的连接权值的数量。
根据对人脑结构的分析，窦德靖做出了富有洞察力的预测。一味地追求10万亿个参数是不经济的，因为10万亿个参数只能达到人脑容量水平的10%。他特别认可了国家模型DeepSeek的创新贡献，该模型“通过大规模强化学习，以更少的参数和计算能力实现了与GPT-4相当的性能”，称其为“过去70年中国对人工智能发展的最大贡献”。
在应用层面，我们将分享发电的成功案例人工智能在人力资源、汽车、保险、医疗等领域不断涌现，其中养老行业是机器人最有潜力的应用场景。他指出。展望未来，他认为生成式AI在内容创意方面仍面临“幻想”挑战，而ToC成功的关键可能在于其能够创建邀请用户“消磨时间”的流行应用程序。
窦德静，复旦大学计算与智能创新学院特聘教授，北电数字智能高级研究员，清华大学电子工程学院助理教授，国家领军人才计划入选者
中欧国际工商学院营销学教授、营销系主任、研究部主任王琪随后被任命为中欧国际工商学院人工智能与营销创新研究院院长、中欧执行委员会主席。
王琪先生重点关注了《白皮书》的研究成果，系统详细地阐释了AI时代品牌建设的新范式。王奇指出，中国大车型月活跃用户数已逼近5亿，全球已超过12.7亿，用户获取信息的方式正在发生根本性改变。用户开始在大模特平台上搜索信息，打开了品牌与用户连接的新窗口。这种变化催生了一种新的数字营销策略：GEO（生成引擎优化）。他表示，与传统的关键词优化和SEO排名不同，GEO关注的是大规模AI模型是否能够理解和推荐内容。用户的决策路径正在重构。企业迫切需要建立人工智能世界的品牌资产衡量体系，规划人工智能时代的品牌资产（AIBE，AI品牌资产）。
白皮书提出建设AIBE m意味着品牌将不再被动等待被搜索，而是主动让AI成为不可忽视的权威回音。这就需要对品牌战略进行根本性的重构，这不仅涉及营销策略的调整，还要求企业系统地改进战略、组织和流程。也有必要将其结合起来。王奇强调，未来不仅属于那些能够使用人工智能工具的人，也属于那些能够围绕人工智能重建品牌战略和组织的人。编织先锋。我们希望这份技术文档能够成为这场伟大演进中所有企业和品牌的典范，让企业品牌在AI时代不仅被“发现”，更被深深“记住”、牢牢“信任”。
王琪先生，市场营销学教授、中欧国际工商学院营销系主任、中欧国际工商学院人工智能与营销创新研究院研究总监、执行官中欧x特赞人工智能与商业创新研究基金主席
芯讯科技创始人兼CEO、中欧校友刘震（EMBA2019）重点介绍了《GEO白皮书》，并分享了《生成式引擎优化（GEO）方法论》。他指出，GEO的核心在于“干预”和“改善”的双重目标，不仅要影响大规模模型收集的信息来源，还要提高品牌曝光度和在AI响应中的排名位置。他强调，GEO是一个动态过程，必须解决大规模模型固有的随机性、数据源更新和持续优化等挑战。
刘震老师详细讲解了与中欧国际工商学院联合打造的“CREATE”方法论。这包括六个主要步骤：竞争环境监控、用户需求分析、AI响应分析、引文管理、内容特征分析和最终实施。他认为，GEO时代，传统媒体的价值正在回归教育和专业媒体平台凭借其权威性和专业性，再次成为AI引用的首选信息来源。这一趋势将重塑内容营销生态系统。刘震表示，GEO是一个全新的领域、专业、行业，需要建立新的制度、标准。他表示，公司可以从监控开始，通过系统且完全数据驱动的分析来获得人工智能领域的竞争优势。他建议我们应该建立优势。
刘震，Xsignal奇因创始人兼首席执行官、中欧校友（EMBA2019）
第一场圆桌会议由中欧国际工商学院营销学助理教授陆毅主持。虎秀信息技术有限公司首席营销官王一丁先生、宏盟传媒集团中国合作总监张继红先生、伊利集团数字技术中心总经理、中欧校友商志虎先生（EMBA2025）、数字化培训部负责人郭先生施耐德电气中国信息营销。宁宁先生重点讲述了“GEO如何成为品牌的增长引擎”。会议嘉宾指出，GEO的本质和逻辑与传统SEO不同。 GEO生态系统的目标是在大规模人工智能模型中引入高质量的自有标签。在当今内容爆炸的时代，平均每天有 1.6 亿条短视频，想要获得观看机会，就需要新的内容策略，这些策略对 AI 友好、值得信赖、可被 AI 引用。与会者一致认为，GEO战略需要企业从预算结构到组织能力进行系统性调整。品牌要与大牌建立信任基础，必须整合传播能力和产品能力，根据消费者需求打造内容。尽管商业模式仍在探索中，但GEO已经成为品牌面临AI革命的必然选择。 GEO 不仅仅是技术技术优化——这也是品牌回归业务核心、重建用户信任的重要机会。
圆桌会议1
第二场圆桌会议36日在中欧国际工商学院举行，由山东大学助理教授陈卓先生主持，科尔营销服务部合伙人、副总裁兼总经理李峥先生主持；施耐德电气副总裁兼中国及东亚市场部负责人古跃先生；张震先生（MBA2000），米其林中国创新实验室主任，中欧国际工商学院毕业生；以及北京沃思买科技有限公司首席技术官王云峰先生，重点讨论了“业务重组与AI时代的未来”。与会人士指出，AI时代通过重构商业逻辑，实现了技术工具向生态共生的战略升级。这一变化不仅会考验上限公司的能力，还包括对业务和战略决策本质的深入了解。算力因其标准化而成为关键资源，算法通过开源文化加速平等，数据的价值不在于其拥有，而在于其不断生成和迭代数据的能力。企业竞争力的核心正在从资源存储转向动态运营能力。与会嘉宾一致认为，技术创新必须与可持续发展相平衡，企业要从被动适应走向主动共建，在技术、组织和商业模式的共同演化中，在人工智能新生态中找到自己的价值锚点。
圆桌会议2
论坛主持人是中欧国际工商学院战略系助理教授陈卓先生。
陈卓，中国科学院战略学助理教授伊纳欧洲国际商学院
中欧国际工商学院营销与人工智能创新实验室依托中欧国际商学院，专注于人工智能在营销领域的前沿探索和实践应用。研究院旨在搭建开放、多元、协作、共创的研究与实践平台，促进产学研深度融合，鼓励教育、科研和商业实践的持续创新。
该研究院的主要研究方向包括基于人工智能的用户洞察、营销内容生成、品牌管理与优化等。它涵盖了其他领域。我们致力于为企业和学术界提供先进实用的解决方案，支持数字化转型和营销模式的可持续发展。
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